Chanel2016早春度假系列（Resort Collection）時裝發(fā)布會5月4日在首爾舉行，在秀場的背后老佛爺Karl Lagerfeld為大家理性詮釋了香奈兒之所以選擇韓國做秀場的背后原因，香奈兒跟首爾的互相吸引力是顯而易見的。
盡管許多時裝設(shè)計師都在挖掘亞洲豐富的文化遺產(chǎn)作其設(shè)計靈感，如日本和中國，但韓國則是個相對未被開發(fā)過的領(lǐng)域。而老佛爺Karl Lagefeld正在嘗試改變它。
“我認為人們對韓國知道得并不多。他們知道很多關(guān)于中國和日本的事情，但我認為他們對韓國的認識有限。我覺得這會是一個好的契機。”Karl在韓國Chanel早春度假系列發(fā)布會前說道。他已于周一晚上抵達首爾東大門設(shè)計廣場（DDP），廣場有著極具未來感的建筑風(fēng)格，整體結(jié)構(gòu)設(shè)計由Zaha Hadid 和韓國團隊Samoo Architects & Engineers完成。
的確，韓國文化有著更具現(xiàn)代感的一面。韓劇、韓國流行音樂都已風(fēng)靡整個亞洲。但是Lagerfeld選擇“提煉”韓國傳統(tǒng)文化。
他說：“我打算將本地時尚全球化。”韓服造型豐滿、顏色厚重，這都是Lagerfeld的靈感來源。他用絲綢拼布親自設(shè)計出高端時尚版本的韓服高腰裙，其中一款以少量柔和色調(diào)為主，而另一款以淡粉色為主。“這是只存在于韓國的服飾，世界上任何其他地方都不會有這樣款式的服裝。”Lagerfeld提到拼布技藝時說道。
精致的珠飾讓人回憶起舊朝鮮時期運動短褲的飾物，搭配漆皮布料制成的薄襯衫。而韓服袖子的顏色往往十分厚重，這是設(shè)計的關(guān)鍵。舊時，人們還會增加一些裙裝，如帶亮片的禮服和皮瓣袋?；仫L(fēng)格和色彩明亮的編織技巧，在當(dāng)時也是十分杰出的作品。“香奈兒外套則是韓服升級版。”Lagerfeld指出。
為了向韓國歷史劇中的傳統(tǒng)發(fā)型致敬，模特兒們將戴上厚重的盤發(fā)，其中有些模特還會戴上皇冠或?qū)㈩^包成傳統(tǒng)樣式。鞋履方面，將同樣采用韓國傳統(tǒng)服飾風(fēng)格：厚實的平腳低跟鞋，以及內(nèi)置皮襪的瑪麗瓊斯鞋。
香奈兒 (Chanel) 品牌2015年的“辦秀地圖”愈發(fā)廣闊，圖為在韓國首爾發(fā)布2016早春系列
Lagerfeld很難用自己已有的認知去評判這個特殊的文化影響力會有多大。他說自己一直熱衷于傳統(tǒng)韓國工藝，盡管他沒法提起任何一個藝術(shù)家的名字。他說：“我想可能是因為我不會將他們的名字直接翻譯，所以我不是很擅長記韓國人的名字。”
然而，Lagerfeld與主要合作方的文化差異也并未帶來負面影響。他提到負責(zé)香奈兒織物研究的韓國人Kim Young-Seong時說道。“我們常聯(lián)系。她總是擔(dān)心這個系列對韓國而言不夠好。”他笑著說。Young-Seong開玩笑地回應(yīng)道：“怎么會不夠好，簡直太好啦！”
盡管與周一的紐約Met Gala活動檔期相撞，香奈兒時裝秀依然吸引了眾多一線明星到場，包括Kristen Stewart, Gisele Bündchen, Tilda Swinton, Isabelle Huppert, Gaspard Ulliel, Lo-Fang和Rinko Kikuchi。而在韓流明星中，香奈兒邀請了說唱歌手G Dragon,韓裔美國人歌手Krystal, 以及歌手、詞曲作家和舞者Taeyang，演員方面則邀請到樸信惠和高雅星。
香奈兒的秀場裝潢現(xiàn)代而簡約，并以現(xiàn)代的波普原點為圖案裝點現(xiàn)場，體現(xiàn)了現(xiàn)代與摩登氣質(zhì)。Lagerfeld說他希望打破亞洲傳統(tǒng)主義者對本次時裝秀的期待。曾在2007年為在中國長城舉行的Fendi時裝秀布置會場的設(shè)計師稱，這個位于首爾市中心的建筑裝飾對他非常有啟發(fā)。
“我希望能展現(xiàn)韓國摩登現(xiàn)代的一部分。”Lagerfeld在預(yù)覽會上說道?？偟脕碚f，Lagerfeld對韓國文化的重新詮釋和整場時裝秀的表現(xiàn)都得到了眾多正面積極的反響。
“整個風(fēng)格都很韓國。很多傳統(tǒng)韓國元素與香奈兒自己的風(fēng)格融合在一起。我作為一個韓國人，很榮幸能見識到這場秀。”G Dragon說道。
K pop韓國團體少女時代的一員Yoona Im對獨特的盤發(fā)贊賞有加。“這個發(fā)型運用了傳統(tǒng)的韓國發(fā)髻制作，很具有韓國風(fēng)。這太讓人印象深刻了，這次香奈兒系列讓人看到了東西文化之間的平衡。”
48歲的韓國社交名士Jiyoon Cheung同樣表達了積極的反饋意見。“我很愛這次韓國風(fēng)格秀，它非常新穎。”
然而，并不是每個人都熱衷這種風(fēng)格。34歲的大學(xué)時尚講師Ji Hyun Lee稱，她喜歡Lagerfeld表達韓國傳統(tǒng)文化的方式，但她并不認為她會買下任何一件服裝，即便她每個月都會買一件香奈兒的衣服。她說：“因為我是韓國人，我不認為我會穿這種傳統(tǒng)服飾。”
香奈兒全球時尚總裁Bruno Pavlovsky說道，不同的元素組合使得法國品牌和韓國完美融合在一起，而韓國市場也是我們在未來幾年內(nèi)希望重點培養(yǎng)的對象。他認為韓國是一個充滿活力的國家，原因是這里的電子產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)業(yè)都非常具有創(chuàng)造力。Bruno Pavlovsky稱香奈兒在韓國的銷量近期均呈兩位數(shù)增長，但他拒絕透露具體數(shù)字。而過去五年內(nèi)，隨著市場規(guī)模的擴張，品牌顯然從“高兩位數(shù)”增長率略微下滑。
“這是一個神奇的國度，跟亞洲其他國家不一樣。更與我們在美國或歐洲看到的不一樣。“品牌CEO在Shilla酒店套房中接受采訪時說道，“這非常特別，而對我們來說，是時候進軍這個市場了。”
香奈兒在韓國設(shè)有15間精品店，其中有6間是免稅店，大多數(shù)消費者都是中國游客。Pavlovsky稱香奈兒打算在2017年于首爾開設(shè)旗艦店，將由Peter Marino負責(zé)設(shè)計。Pavlovsky稱該店將采取與東京銀座店相似的運營方式。香奈兒東京銀座店是一個十層樓地標建筑，位于Alain Ducasse餐廳內(nèi)。
Pavlovsky留意到韓國是香奈兒配飾的主要消費群聚集地，他指出香奈兒11.12寸手袋在這里是最流行的婚慶禮品。而品牌將持續(xù)擴張店鋪空間，展示更多服飾產(chǎn)品并鼓勵更多消費者到店。“現(xiàn)在我們希望將消費者的注意力集中到成衣領(lǐng)域。”他說。不過有業(yè)界人士評論，Chanel東亞做首秀部份意圖也是中國市場，據(jù)最新數(shù)據(jù)韓國成為中國人消費旅游的最受歡迎地之一。
據(jù)歐睿信息咨詢公司分析師預(yù)測，去年韓國奢侈品市場價值高達106億美元。然而，香奈兒并不是唯一一個關(guān)注韓國市場的奢侈品牌。6月，Dior將在韓國藝術(shù)館內(nèi)設(shè)立品牌旗艦店，此外還將設(shè)立一間Dior/Pierre Herme咖啡館。Christian de Portzamparc將負責(zé)外部設(shè)計，而Marino將負責(zé)內(nèi)部裝修。
新韓投資公司服裝分析師Hee-Jin Park稱，目前，韓國奢侈品市場并沒有像過去那樣呈“爆炸性”增長，但市場需求仍然長期保持穩(wěn)定狀態(tài)。
Park表示：“隨著消費者使用或穿戴奢侈產(chǎn)品的意愿穩(wěn)步增長，奢侈品零售領(lǐng)域市場的增長也相對平穩(wěn)。這個趨勢將持續(xù)下去，我相信該領(lǐng)域的消費情況并不會激增，而將保持長期一致。”
