本周三晚,超模吉賽爾•邦辰(Gisele Bündchen)在圣保羅時(shí)裝周走完她 20 年職業(yè)生涯的最后一場(chǎng)秀,含淚告別 T 臺(tái)。吉賽爾被認(rèn)為是世界上最賺錢的模特。連續(xù)八年,她都是收入最高的超模,身家達(dá)到 3.86 億美元。2014 年,她一年入賬 4700 萬(wàn)美元,并被福布斯列為世界最具影響力名人第 56 名。
更令人驚嘆的是,不僅吉賽爾個(gè)人事業(yè)蒸蒸日上,許多由她代言的品牌也紛紛變得炙手可熱??梢哉f(shuō),在這 20 年中,她為自己所代言的品牌帶來(lái)巨大的商業(yè)效應(yīng)。
2016 圣保羅時(shí)裝周,吉賽爾·邦辰最后一次在 T 臺(tái)上走秀
那么,吉賽爾是如何一步步成為最會(huì)賺錢的模特的呢?
她的職業(yè)生涯時(shí)間線大概是這樣的:
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1996 年,在紐約時(shí)裝周,實(shí)現(xiàn)天橋處子秀;
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1998 年,登上 Alexander McQueen 1998 年春季成衣秀的 T 臺(tái),接受“金色之浴”的洗禮,被 McQueen 贊美為“完美身體(the body)”,自此迎來(lái)模特事業(yè)起飛點(diǎn);
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同年,成為 Chloé,Dolce & Gabbana,Valentino,Ralph Lauren,Versace 等品牌的模特;
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第一次登上 Vogue 英國(guó)版封面,并逐漸成為最受歡迎的封面女郎——不到 4 年,她 10 次登上雜志封面;
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2000 年,與維多利亞的秘密簽下創(chuàng)紀(jì)錄的 2500 萬(wàn)美元合同,合約在 2007 年終止;是最著名的維密天使,維多利亞的秘密之代名詞;
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2001 – 2006 年,多次出現(xiàn)在全球雜志的封面上,諸如《時(shí)代》《名利場(chǎng)》《福布斯》等,總共超過(guò) 600 次,這個(gè)數(shù)字僅次于戴安娜王妃;
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2007 年,獲稱“世界上最有錢的超模”(《人物周刊》);
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從1998 年開始至 2015 年,長(zhǎng)年為各類品牌代言、走秀、拍廣告,是最具影響力的超模;
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2015 年,宣布離開 T 臺(tái)……
登上 1998 年《Vogue》雜志封面
成為最炙手可熱的維密天使
代言 Chanel No.5 香水
20 年,從冉冉升起的模特新星到雜志封面的統(tǒng)治者,從“那個(gè)叫吉賽爾的女孩”(i-D 雜志封面)到“時(shí)尚史上最耀眼的明星”(英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》),隨著吉賽爾影響力的增長(zhǎng),她的代言收入亦變得愈來(lái)愈可觀。據(jù)福布斯的報(bào)道,即使吉賽爾離開了天橋,個(gè)人的豐厚收入也不會(huì)受到影響。因?yàn)?,她的收入并不主要?lái)自模特事業(yè),而更多是投資與代言。目前,她代言的品牌依然眾多,一一列舉,包括 H&M, Chanel, Carolina Herrera ,Pantene 護(hù)發(fā)產(chǎn)品,Oral-B 巴西公司,內(nèi)衣品牌 Hope 等。
2007 年,美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Fred Fuld 提出一個(gè)“吉賽爾•邦辰指數(shù)”,這個(gè)指數(shù)基于吉賽爾所代言的公司的股票指數(shù),用來(lái)表明那些公司的經(jīng)營(yíng)狀況,它也可以給我們對(duì)邦辰強(qiáng)大的吸金能力一個(gè)概覽。吉賽爾指數(shù)自 2007 年起至今,持續(xù)強(qiáng)勁;如果將它與道•瓊斯指數(shù)作對(duì)比,可見(jiàn)吉賽爾指數(shù)始終高于后者。
吉賽爾指數(shù)和道·瓊斯指數(shù)的對(duì)比
許多公司請(qǐng)來(lái)吉賽爾代言,產(chǎn)品銷量穩(wěn)步提升,隨之股價(jià)上漲;而與她解約后,則會(huì)面臨價(jià)格與銷量跌落的風(fēng)險(xiǎn)。以下例子可以讓我們一窺吉賽爾對(duì)公司帶來(lái)的影響:
制圖 許冰清
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C&A 巴西公司,在吉賽爾代言后銷量提高 30%。吉賽爾是這個(gè)牌子在巴西銷量大增的助理,甚至轉(zhuǎn)回頭推動(dòng)了它在歐洲的銷量增長(zhǎng);
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巴西鞋履品牌 Ipanema。吉賽爾的加入讓這個(gè)品牌可以與 Havianas 一較高下,公司的年出口有 60% 來(lái)自她的副線,例如 2010 年 2 億 5000 萬(wàn)的銷售額中有約 1 億 5200 萬(wàn)是由她創(chuàng)造的;
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維多利亞的秘密。 2007 年吉賽爾離開維密之后,維密股價(jià)大跌,從 26.80 跌到 18.36,跌幅 31.5%;
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寶潔公司洗護(hù)產(chǎn)品。 2011 年吉賽爾代言之后,該品牌產(chǎn)品在拉美的銷量增長(zhǎng)40%;
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牙膏品牌 Oral B。簽約吉賽爾之后就一直發(fā)展迅速。而她本人每年能從合同里賺 400 萬(wàn)美元……
“她就像是時(shí)尚界的邁達(dá)斯王,所有她碰到的東西都變成了金子,所有投資她的公司都獲得豐厚的回報(bào)。”2012 年,Vogue 意大利版直截了當(dāng)?shù)刭澝赖馈#ㄗⅲ哼~達(dá)斯/Midas,古希臘神話中一個(gè)具有點(diǎn)石成金本領(lǐng)的國(guó)王。)
那為什么偏偏是吉賽爾成為賺錢最多的模特,而不是其他模特,比如長(zhǎng)相甜美的米蘭達(dá)•可兒?為什么吉賽爾會(huì)如此受到品牌的歡迎和消費(fèi)者的追捧?《獨(dú)立報(bào)》對(duì)此作了幾點(diǎn)總結(jié)。
在時(shí)尚圈擁有強(qiáng)大的人脈。她入行早,因此經(jīng)驗(yàn)豐富,認(rèn)識(shí)優(yōu)秀的攝影師、設(shè)計(jì)師和其他模特們。機(jī)會(huì)自然隨之而來(lái)。
非凡的語(yǔ)言能力。她能流利使用英語(yǔ)、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙母語(yǔ),外加一點(diǎn)兒德語(yǔ)和法語(yǔ),可以自如應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)和合作伙伴。
她還有一種獨(dú)特的巴西范兒的美。簡(jiǎn)單地說(shuō),這種巴西風(fēng)情指的是回歸人體的曲線美,回歸跳動(dòng)的酥胸、黝黑的皮膚;提倡健康的胴體,而不是骨感、病態(tài)的“海洛因風(fēng)尚”。
時(shí)尚攝影師 Mario Testino 回憶道,“她的鼻子,腰部,胸部,最初人們?cè)趺纯炊加X(jué)得有問(wèn)題,但一年后呢,每個(gè)人都喜歡她。”
作為《名利場(chǎng)》的封面女郎
除了上述之外,最重要的原因在于,吉賽爾不是個(gè)派對(duì)女孩,而是個(gè)工作狂。許多年輕姑娘為了享受派對(duì)、追求名聲而進(jìn)入模特這一行,但吉賽爾與她們不同。對(duì)她而言,進(jìn)入這個(gè)行當(dāng)更意味著賺錢和開創(chuàng)自己的事業(yè)。在選擇接受一個(gè)公司的代言邀請(qǐng)前,她還會(huì)讓自己的妹妹幫忙研究該公司當(dāng)前經(jīng)營(yíng)狀況及下一年的發(fā)展策略,以預(yù)計(jì)她代言之后公司的業(yè)務(wù)是否能穩(wěn)步發(fā)展,這之后才決定是否與該公司簽代言合同。
吉賽爾在 Instagram 上宣布退出 T 臺(tái)時(shí)這樣寫道,“我很感激自己在 14 歲時(shí)能有機(jī)會(huì)開始這一段經(jīng)歷?,F(xiàn)在,入行 20 年后,我也很榮幸能夠完全出于自己的心意選擇離開。但未來(lái)我依然會(huì)在這個(gè)行業(yè)的其他領(lǐng)域里繼續(xù)努力工作。”
由此看來(lái),即使吉賽爾走下天橋,她的身影很可能并不會(huì)從福布斯財(cái)富榜中消失。并且,吉賽爾•邦辰自己本身就是一個(gè)最好的品牌。
圖片來(lái)自 Gisele Bundchen Fan,F(xiàn)ashion & Style Guru,A Vida E Bela,F(xiàn)ashion House Global,Celebs-Life,Before It’s News,Popsugar,Glamour,Madam Lefigaro Fr