奢侈品調(diào)低價(jià)、副牌被關(guān)閉，品牌發(fā)展也開始多品牌、年輕化了，一系列現(xiàn)象告訴我們，時(shí)代真的變化了。電商大佬們也都沒閑著，當(dāng)當(dāng)花大錢強(qiáng)力擠進(jìn)服裝圈，阿里巴巴開始瞄準(zhǔn)歐洲供應(yīng)鏈，而最近動(dòng)作最大的，莫過于京東了，其發(fā)力服裝品類的戰(zhàn)略今年可謂火力十足。另一方面，電商市場(chǎng)的熱潮也讓品牌們看清了局勢(shì)，一個(gè)個(gè)開始開設(shè)或擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)旗艦店，或是建立自己的線上渠道。
三大電商戰(zhàn)略調(diào)整
整個(gè)中國(guó)電商市場(chǎng)，當(dāng)前的紅人莫過于京東、阿里和當(dāng)當(dāng)，前者開始搶灘服裝大牌，阿里開始搶灘歐洲市場(chǎng)，而當(dāng)當(dāng)，則斥巨資擴(kuò)建買手團(tuán)，也要在服裝領(lǐng)域分取一杯羹。
京東商城
自2014年開始，一向靠3C產(chǎn)品樹立品牌形象的京東商城就開始將服裝列為戰(zhàn)略級(jí)品類，并于8月正式進(jìn)軍服裝領(lǐng)域，打出“快時(shí)尚”的差異化品牌策略。
今年，京東在服裝品類中的發(fā)力更勝一籌，截至3月份，已有Lacoste、C&A、依戀、WonderBra、FOREVER 21、Cache-Cache、Levi’s、Lee、WHY、GAP等數(shù)百個(gè)國(guó)際品牌相繼入駐京東，近期，更有優(yōu)衣庫(kù)重磅加入，京東服裝品類知名品牌的占比已達(dá)60%以上。
阿里巴巴
GAP、優(yōu)衣庫(kù)等知名國(guó)際品牌一齊入駐京東，打破了阿里巴巴的天貓對(duì)國(guó)際服裝大牌的壟斷地位。近期，天貓前負(fù)責(zé)人王煜磊被免職，張建峰接手，協(xié)同淘寶、天貓、聚劃算三大平臺(tái)。事實(shí)上，沒有什么比高層換帥更能表明一家公司正在感到競(jìng)爭(zhēng)加劇的壓力。
早在去年，馬云就已爆出新動(dòng)作，開展“阿里巴巴歐洲供應(yīng)鏈”項(xiàng)目，親赴歐洲洽談供應(yīng)鏈?zhǔn)乱?，日前，法?guó)總統(tǒng)再次會(huì)見馬云，進(jìn)一步擴(kuò)大其在2014年達(dá)成的合作，該項(xiàng)目如果建立，法國(guó)諸多奢侈品牌將擁有直接渠道面向中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
對(duì)自身戰(zhàn)略，尤其是對(duì)服裝品類，進(jìn)行重大調(diào)整的電商大佬兒不止是京東和阿里，早在去年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)便斥巨資擴(kuò)建自身買手團(tuán)隊(duì)和時(shí)尚編輯，同時(shí)推出“新品閃購(gòu)”頻道，一大批時(shí)尚、頂級(jí)服裝品牌相繼入駐，強(qiáng)力殺入服裝圈。
國(guó)際大牌對(duì)線上渠道的拓展
在“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為時(shí)代熱潮之時(shí)，傳統(tǒng)時(shí)尚服裝品牌為了贏得市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，紛紛瞄準(zhǔn)電商市場(chǎng)，尤其是近期，動(dòng)作頻出。
Chanel
一向公開表示遠(yuǎn)離線上渠道的全球第二大奢侈品牌Chanel，如今也改變了主意。近日，香奈兒時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky透露最快將于2016年9月份推出官方線上購(gòu)買渠道，開展電商服務(wù)，先是調(diào)低中國(guó)區(qū)售價(jià)，再是宣布即將開辟線上購(gòu)買方式，時(shí)代使然，香奈兒也正變得越來(lái)越接地氣。
